I remember the conversation well. I was sitting with an astute VC in Toronto sometime in ‘99. He was telling me his firm was not interested in ad-supported models. They would find transactional revenue or ownable technologies. The web was awash with ill fated ad supported concepts. The time was not right. This was Web 1.0 and advertising had become a bad word.

It took a few years but clearly the tide has turned. About a year ago we hit the tipping point. Consumers continued to weave the channel into their lives, from communication to transactions to community. Companies invested in lock-step. AdSense showed that we could tap the short and long tail with cost effective direct advertising. Broadband gave us rich, brand building opportunities. Innovation kicked in, capital followed. They called it Web 2.0. And the geeks and money men discovered bringing buyers and sellers together was actually a pretty sweet business. The media world was about to be turned on its head.

This transformation is really at the heart of Web 2.0 and probably describes the phenomenon better. I call it Media 2.0 (and probably others before me). Let’s take a look at Media 1.0 vs. Media 2.0 and try to get a better fix on how things are changing.

Media 1.0: Content Driven

Media 1.0 was content centric. It’s an age old model. Find an affinity group and business opportunity to position a brand around. Create compelling content to serve the audience. As audience builds, advertisers follow – a marketplace is created. The best publications become cultural cornerstones and community catalysts – this is the dominant model… there are thousands examples from B2B verticals like AdAge, youth oriented broadcasters like MTV and lifestyle plays like Wired, Vanity Fair… Advertiser’s revenue offers primary revenue source, subscriptions secondary. Publishers fortify by expanding and protecting distribution. In the old days, they owned spectrum, channels on the dial and space on the shelves.

Successful Media 1.0 publishers protect the integrity of the franchise and content. They become trusted authorities, opinion leaders and taste makers. They build brands around visionary contributors. The brand becomes the platform.

Media 2.0: Platform Driven

Media 2.0 is like Media 1.0 in reverse. Media 2.0 is platform centric. It starts with a platform that enables community to create digital identity, connect and share. This is MySpace, Tagworld, Flickr, LinkedIn to name a few. From community a marketplace grows as tools like classifieds give the group the ability to buy and sell. Advertiser opportunities flow as audience grows; the smartest look to participate in the community with targeted affinity offerings. The community is strengthened but still vulnerable.

These businesses begin to fortify by enhancing the platform. Communication tools like email, IM and mobile extensions enhance to communities ability to connect. Search and aggregation tools place context above content. Inertia builds as users invest more time with an expanding range of tools. The value of the user profile (data) grows with participation. Plus scale is the game. The complexity of the platform makes entry more and more expensive.

Content is the next logical step. At first it is user generated but community managers look to differentiate with exclusive content offerings. Media2.0 starts to look more like a TV network. The brand becomes more and more important as lifestyle signifier and indicator of taste and affinity.

Successful Media 2.0 companies preserve the integrity of the community (Meg Whitman, head of the original commerce community EBay has understood this from the beginning). They build from the bottom up. The community becomes the taste maker. These firms manage environment not content. They create the best possible tools to empower and protect participants mixing product management, technical, and creative skill sets. They think users first, audience second.

This is MysSpace. MySpace is a platform. It started as a market leading tool set for managing the multimedia identity. Seeded by a group of hip networkers, it’s now fortifying by expanding its range of communication technologies (IM, email, wireless) and marketplace tools like classifieds. MySpace is on a aggressive acquisition spree to enhance platform functionality.

Watch for expanded content offerings. It seems Murdock has always liked to mix content and platform – SkyTV and Soccer, DirectTV and NFL and as such MySpace is a natural extension of Fox content assets.

Where does this leave us? Here are a couple of thoughts.

  • The next few years will see Media 1.0 companies slowly build Media 2.0 competencies. Watch for a continued wave of acquisitions in this area that enable content brands to build community and commerce around offerings. An ongoing web theme, product becomes service. Fashion pubs become front-ends for fashion marketplaces… lifestyle pubs extend to user communities etc.
  • Media 2.0 upstarts will look to new ways to differentiate as platforms are open-sourced and commoditized (blogging as extension of operating system, open and distributed commerce networks like Edgeio)—Content will become a more important part of the offering. A new group of boutique content producers will forge exclusive relationships with platforms much like the broadcast model. AOL looks great as a part of TimeWarner. Yahoo! continues down content path with mixed success. MySpace looks more like MTV. Expect lifestyle / vertical communities like Streakr to emerge quickly.
  • Breakout content offerings (music, film) will command big contracts as they become key ways for Media 2.0 platforms to differentiate their brands and build the user base.
  • Media 2.0 companies will look to partner with brands, beyond selling audience, to offer value to community members. Media 2.0 will provide valuable opportunities for user research. Less reach, more partnership / affiliation.

Add new comment

Comments

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства муром[/url]

Онлайн клуб знакомств для интима. лучшие знакомства для C... у тебя городе. Не проходи мимо - тебе понравится!

популярные знакомства бесплатно, женщины 45 лет знакомства, знакомства в калуге, регистрация знакомства липецк, сайт знакомств пообщаемся регистрация, пообщаемся сайт знакомств без, wab знакомства, тула без знакомства, май ру сайт знакомства, сайты знакомств в спб бесплатные, знакомства ростовской, гей знакомства челябинск, знакомства в донецке, пообщаемся сайт знакомств без регистрации, знакомства m love ru, друг вокруг знакомство бесплатно, знакомства 24опен, tabor сайт знакомств мобильная версия, tabor ru сайт знакомств мобильная версия, христианский сайт знакомств, женщины за 30 знакомства без регистрации фото, сайты знакомства популярные бесплатные, тиндер знакомства войти моя страница, знакомства женщины за 30 бесплатно, 24опен ру знакомства, сайт знакомств без регистрации москва, topface знакомства, сайт знакомств без регистрации табор моя страница, серьезные знакомства спб, знакомства в севастополе, m mail знакомства, сайт знакомств бебоо, найти табор знакомства, гей знакомства регистрация, знакомство ставропольский, знакомства звуками, знакомства m mail ru, хорнет сайт знакомств, wab ru знакомства, сайт знакомств для брака, учебник знакомства, планета знакомства моя страница, самый лучший сайт знакомств, гей знакомства без регистрации, знакомства энгельс, урок 1 знакомство, бесплатные русские знакомства, нужные знакомства, шуры муры сайт знакомств моя страница, знакомство с женщиной фото бесплатно, знакомства в алтайском, покажи знакомства, знакомства чита без регистрации, алексей алексеев знакомства, знакомства с номером телефона и фото, секс знакомства в новосибирске, случайные знакомства, знакомство с другом, табор знакомства моя страница мобильная версия вход, знакомства в астрахани без, dating знакомства моя страница, лайф знакомства, табор сайт знакомств найти, секс знакомства новокузнецк, знакомства белова, друг вокруг сайт знакомств регистрация, знакомства екатеринбург регистрации, знакомства интим фото бесплатно, знакомства в саранске, знакомства екатеринбург без регистрации, знакомства нижегородская, знакомства оренбург без, знакомства ру без регистрации, знакомства 21, знакомства майл ру без, интим знакомств волгоград бесплатно, знакомства в астрахани без регистрации, сайт знакомств в воронеже

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]порно знакомства[/url]

Онлайн клуб знакомств для интима. Реальные знакомства для удовлетворения фантазий в твоем городе. Заглядывай - не пожалеешь!

мамба знакомства регистрация, занятие знакомство, после знакомства, пароль знакомства, табор знакомства без, знакомства в челябинске, знакомства за 40 бесплатно, геей знакомства, светелка знакомства, знакомства навечно, знакомства тольятти, знакомства сахком, сайт знакомств майл, сайт знакомств г, сайт знакомств в москве, планета знакомств, знакомства в ростове, знакомство 24 моя страница, знакомства украина, игры на знакомство, знакомства для создания, презентация знакомство, знакомства данные, табор знакомства моя страница мобильная бесплатно, табор знакомства моя страница мобильная версия бесплатно, мамба знакомства без регистрации, скачать знакомства бесплатно, лав знакомства моя страница, суть знакомств, знакомства mylove, бадоо знакомства моя страница, сайт знакомств фото бесплатно, интимные знакомства, регистрация в знакомстве с девушками, знакомства беларусь, сайт знакомства ру вход, страна знакомств, знакомства для создания семьи, сайт знакомств лове, дан знакомства, сайт знакомств с телефонами, знакомства в барнауле, знакомства дай, знакомства киров, сайт знакомств мобильная версия, знакомства тверь, знакомства брянск, табор сайт знакомств вход на мою страницу

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства с регистрации с телефонами с фото[/url]

Онлайн сообщество знакомств с целью интима. Реальные знакомства для XXX у тебя городе. Заходи - тебе понравится!

про знакомства, 24 open знакомства, секс знакомства минск, знакомства моя страница вход без пароля, знакомства му, знакомство с младшей группой, знакомства девушки лет, знакомства tabor мобильная, форум знакомств, скайп знакомства, скачать сайт знакомств бесплатно, тутла знакомство, секс знакомства секс парами, секс знакомства пар, конспект урока знакомство, знакомства для взрослых онлайн бесплатно, детские знакомства, табор знакомства моя страница без регистрации, бесплатный сайт знакомств с иностранцами, секс знакомства нижний новгород, майлав знакомства моя страница, татар знакомства, сайт знакомств регистрация секс, знакомства череповец, сайт знакомств россия, знакомства в симферополе, знакомства рейтинг, толстушки знакомства, сайт знакомств нижний новгород, экспресс знакомства, сайт знакомств с номерами телефонов, сайт знакомств моя страница мобильная версия, давай поженимся сайт знакомств, сайт знакомств омск, лучшие бесплатные знакомства, знакомство с языком, вич плюс знакомства, светелка православный сайт знакомств, сайты знакомств me, знакомства be2

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства с женщинами[/url]

Онлайн сообщество знакомств для интима. лучшие встречи с противоположным полом для удовлетворения фантазий у тебя городе. Заглядывай - не останешься равнодушным!

знакомства сахком женщина, бадоо знакомства на русском, знакомства давай поженимся, знакомства open, знакомства с трансами, знакомства в чите, знакомства в чит, знакомства рф, реальные секс знакомства, знакомства познакомлюсь, знакомства в красноярске без регистрации бесплатно, знакомства в одноклассниках, знакомства рядом, знакомства в орле, знакомства майл ру мобильная, знакомства магнитогорск, сайт знакомств jolly, знакомства бесплатно новгород, знакомства в тамбове, датинг ру сайт знакомств, сайт знакомств ростов, гей знакомства краснодар, знакомства tinder, сайт знакомств вич, мир плюс знакомства, знакомства для взрослых онлайн без, знакомства для взрослых онлайн без регистрации, мамба бесплатный сайт знакомств, знакомства лета 55 лет, знакомства 55 лет, знакомства вход без пароля, примеры знакомства, мобильные знакомства вход на мою страницу, май лав сайт знакомств моя страница, конспект занятия знакомство, бебоо знакомства моя страница, секс знакомства в городе

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства для отношений[/url]

Онлайн клуб знакомств с целью интима. Реальные встречи с противоположным полом для C... у тебя городе. Не проходи мимо - тебе понравится!

сайт знакомств в беларуси, знакомства в питере без регистрации, тиндер знакомства войти, гей знакомства ростов, сайт знакомств мамба без, сайт знакомств краснодар, секс чат знакомств, сайт знакомств иркутск, мир плюс вич знакомства, знакомства без смс, знакомства с женщинами в москве, бесплатный сайт знакомств регистрация с телефона, андрей андреев знакомства, андрей знакомства, бадоо сайт знакомств моя страница, место знакомства, знакомства для взрослых без регистрации девушки фото, знакомства 2018, сайт знакомств без регистрации с телефонами бесплатно, знакомства йошкар ола, знакомства без интима, знакомства со женщиной, сайт знакомств на русском языке, традиции знакомства, знакомство с мужчиной регистрация, знакомства иркутск без, знакомства для взрослых бесплатно фото девушек, знакомства гол, мамба сайт знакомств без регистрации, кино знакомства, знакомства с мужчинами без регистрации, рейтинг сайтов знакомств, знакомства 59, виза невесты знакомство

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]сайт знакомства ру моя страница[/url]

Онлайн клуб знакомств для интимных встреч. лучшие знакомства для удовлетворения фантазий у тебя городе. Заглядывай - не останешься равнодушным!

сайт знакомств в беларуси, знакомства в питере без регистрации, тиндер знакомства войти, гей знакомства ростов, сайт знакомств мамба без, сайт знакомств краснодар, секс чат знакомств, сайт знакомств иркутск, мир плюс вич знакомства, знакомства без смс, знакомства с женщинами в москве, бесплатный сайт знакомств регистрация с телефона, андрей андреев знакомства, андрей знакомства, бадоо сайт знакомств моя страница, место знакомства, знакомства для взрослых без регистрации девушки фото, знакомства 2018, сайт знакомств без регистрации с телефонами бесплатно, знакомства йошкар ола, знакомства без интима, знакомства со женщиной, сайт знакомств на русском языке, традиции знакомства, знакомство с мужчиной регистрация, знакомства иркутск без, знакомства для взрослых бесплатно фото девушек, знакомства гол, мамба сайт знакомств без регистрации, кино знакомства, знакомства с мужчинами без регистрации, рейтинг сайтов знакомств, знакомства 59, виза невесты знакомство

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства с номерами телефонов[/url]

Онлайн клуб знакомств для интима. лучшие встречи с противоположным полом для удовлетворения фантазий в твоем городе. Не проходи мимо - не пожалеешь!

сайт знакомств в беларуси, знакомства в питере без регистрации, тиндер знакомства войти, гей знакомства ростов, сайт знакомств мамба без, сайт знакомств краснодар, секс чат знакомств, сайт знакомств иркутск, мир плюс вич знакомства, знакомства без смс, знакомства с женщинами в москве, бесплатный сайт знакомств регистрация с телефона, андрей андреев знакомства, андрей знакомства, бадоо сайт знакомств моя страница, место знакомства, знакомства для взрослых без регистрации девушки фото, знакомства 2018, сайт знакомств без регистрации с телефонами бесплатно, знакомства йошкар ола, знакомства без интима, знакомства со женщиной, сайт знакомств на русском языке, традиции знакомства, знакомство с мужчиной регистрация, знакомства иркутск без, знакомства для взрослых бесплатно фото девушек, знакомства гол, мамба сайт знакомств без регистрации, кино знакомства, знакомства с мужчинами без регистрации, рейтинг сайтов знакомств, знакомства 59, виза невесты знакомство

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства ру моя страница[/url]

Онлайн клуб знакомств для интимных встреч. лучшие встречи с противоположным полом для XXX у тебя городе. Не проходи мимо - не пожалеешь!

про знакомства, 24 open знакомства, секс знакомства минск, знакомства моя страница вход без пароля, знакомства му, знакомство с младшей группой, знакомства девушки лет, знакомства tabor мобильная, форум знакомств, скайп знакомства, скачать сайт знакомств бесплатно, тутла знакомство, секс знакомства секс парами, секс знакомства пар, конспект урока знакомство, знакомства для взрослых онлайн бесплатно, детские знакомства, табор знакомства моя страница без регистрации, бесплатный сайт знакомств с иностранцами, секс знакомства нижний новгород, майлав знакомства моя страница, татар знакомства, сайт знакомств регистрация секс, знакомства череповец, сайт знакомств россия, знакомства в симферополе, знакомства рейтинг, толстушки знакомства, сайт знакомств нижний новгород, экспресс знакомства, сайт знакомств с номерами телефонов, сайт знакомств моя страница мобильная версия, давай поженимся сайт знакомств, сайт знакомств омск, лучшие бесплатные знакомства, знакомство с языком, вич плюс знакомства, светелка православный сайт знакомств, сайты знакомств me, знакомства be2

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]табор ру сайт знакомств[/url]

Онлайн клуб знакомств для интимных встреч. Реальные встречи с противоположным полом для удовлетворения фантазий в твоем городе. Не проходи мимо - не пожалеешь!

сайт знакомств вход регистрация, tabor ru знакомства вход, знакомства 2017, серьезные знакомства в москве, секс знакомства с номерами телефонов, знакомства красноярск бесплатно, ватсап знакомства, сайт знакомств новосибирск, телефон и фото знакомства без регистрации бесплатно, знакомства ру мобильная, знакомства семейных пар, знакомства семейные пары, знакомство со спартанцами, знакомства в красноярске без регистрации, знакомства усть, школа знакомств, знакомства в санкт, 24 опен сайт знакомств, м знакомства, табор ру бесплатный сайт знакомств, знакомства на одну ночь без регистрации, знакомства в москве для отношений, знакомства регистрации нижнем, газета знакомства, сайт знакомств без регистрации с фото, знакомства в москве для серьезных отношений, знакомства плюс, знакомства спб без регистрации, гей знакомства спб, знакомства в липецке, бесплатные знакомства в москве, сайт знакомств в питере, знакомства в крыму, лав ру знакомства, порно сайт знакомств, знакомства с женщинами для секса, знакомства для инвалидов, е1 знакомства, круг вокруг знакомства, знакомства со зрелыми, знакомства в курске, бесплатный сайт знакомств москва, знакомства 5, сайт знакомств москва для серьезных, сайт знакомств mylove, знакомства в астрахани, сайты знакомства для отношений москвы

http://v2xu8.tk - your Aliexpress star sales...

http://7jadp.tk - your Aliexpress star sales...

http://pza4j.tk - your Aliexpress star sales...

protonix cost per pill

Hi,

Did you check out this secret system yet?

The one that ordinary people are using to make up to $2,000 each day.

All you need to do is follow the simple instructions and you can earn $10k within the next 5 days

Click here now to signup http://2000today.googlegoldpay.info/?p=14535

Do NOT miss the opportunity to start banking easy online cash today!

Click here to sign up
http://2000.googlegoldpay.info/?p=14599

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult][img]http://lastnewstoday.ru/pr/adult/images/9068b248538e.jpg[/img][/url]

[url=http://lastnewstoday.ru/pr/adult]знакомства 24[/url]

тендер знакомства, tabor ru бесплатные знакомства моя страница, приятные знакомства мультфильм, знакомства tabor бесплатный сайт знакомств, знакомства для взрослых без регистрации бесплатно москва, знакомства татьяна, знакомство с девушками без регистрации с номерами, знакомства без обязательств без регистрации, мамбо сайт бесплатно знакомств, знакомства mail ru моя страница, знакомства ру 24, знакомства дамочка, знакомства южны, знакомства иркутск бесплатно, знакомства приморско, хорнет знакомства, дом 2 знакомства, знакомство маи ру, друг вокруг знакомства без регистрации, знакомства братск, tabor ru сайт знакомств бесплатно, знакомства майл ру версия, тв сайт знакомств, бесплатный сайт знакомств для секса, знакомства с замужними женщинами, знакомство смотреть бесплатно, двое тв знакомства, знакомства tabor мобильная версия, знакомства спб бесплатно регистрации, конспект знакомство с группой, знакомства спб без регистрации бесплатно, знакомства сейчас, знакомства без телефона москва, мобильные знакомства регистрация, картинки знакомства, бесплатный сайт интим знакомств, двое тв сайт знакомств, знакомства с мамами, сексуальные знакомства, лав планета знакомства, секс знакомства в в новгороде, фото знакомства волгоград, фото знакомства за 30, смс маяк знакомства, сайты знакомств регистрация с номером, знакомства нижневартовск

[url=https://doc23.ru]Купить свидетельство, диплом курсов повара Санкт-Петербург [/url] - Купить свидетельство, диплом курсов маникюра и педикюра Екатеринбург

Аренда авто Симферополь аэропорт недорого, только иномарки с кондиционером. На сайте http://парк777.рф

Send me more info

Totally agree. I think what’s interesting is how corporate business will start to integrate this technology. It has obvious B2B benefits, but consumers aren’t ready to hang out at their banking website and join a community. No doubt, someone will try.

Great write-up. I’ve long looked at MySpace as the quinessential next-generation website model.

(Incidentally, I wish the moniker “Web 2.0” would go away just as quickly as it took hold, but nonetheless, it’s a great write-up.)

Mike,
I wouldn’t call myspace the perfect next-gen model for a website; as a media platform, or web development, maybe. But their site on a physical level (in my eyes) promotes too many bad practices, and does flow against many of the laid down so called ‘web 2.0’ practices.
Unlike some of the web platforms I really do admire (Flickr, del.icio.us, to name a couple) I think that myspace to an extent, just got lucky.

Good article. I especially agree with the paragraph about the ever-increasing importance of enhancing the platform, and cross-media relevance.

Great article, I definitely agree with a lot that was said.

On MySpace, I have to side with Alexx. I feel MySpace was at the right place at the right time. So many people have a vested interest in MySpace that they’re unwilling to migrate regardless if something out there is better.

Troy, interesting model but where does the brand experience fit in with tactile, feeling and smelling consumers which the online experience can’t deliver beyond sight and sound?

Good article!

Troy, interesting model but where does the brand experience fit in with tactile, feeling and smelling consumers which the online experience can’t deliver beyond sight and sound?

Great article, I definitely agree with a lot that was said.

On MySpace, I have to side with Alexx. I feel MySpace was at the right place at the right time. So many people have a vested interest in MySpace that they’re unwilling to migrate regardless if something out there is better.

Mike,
I wouldn’t call myspace the perfect next-gen model for a website; as a media platform, or web development, maybe. But their site on a physical level (in my eyes) promotes too many bad practices, and does flow against many of the laid down so called ‘web 2.0’ practices.
Unlike some of the web platforms I really do admire (Flickr, del.icio.us, to name a couple) I think that myspace to an extent, just got lucky.

Good article. I especially agree with the paragraph about the ever-increasing importance of enhancing the platform, and cross-media relevance.

Great write-up. I’ve long looked at MySpace as the quinessential next-generation website model.

(Incidentally, I wish the moniker “Web 2.0” would go away just as quickly as it took hold, but nonetheless, it’s a great write-up.)

Totally agree. I think what’s interesting is how corporate business will start to integrate this technology. It has obvious B2B benefits, but consumers aren’t ready to hang out at their banking website and join a community. No doubt, someone will try.